近几年来，随着彩电市场竞争的日趋激烈和消费者购物理念的成熟，消费者对彩电品牌的认可逐渐集中到一些知名度较高的彩电上，据最近笔者在家电商场中了解到，长虹、康佳、松下、索尼、TCL、熊猫、北京、海信、三星、东芝10个品牌的彩电在消费者心目中的认可度居前10位，占99．62％，比消费者目前使用的前10位品牌比重高26．25％，仅杭州家电市场今年1—3季度销出的彩电中，上述品牌的彩电就占了近九成，这意味着彩电市场销售集中度在进一步提高。
在消费者认可的前10个品牌中，国产品牌由5个增加到6个，消费者对品牌的认识程度明显增加，说明经过近几年的发展和市场竞争，我国的名牌电视机的知名度、竞争力都有所增加。但是一些进口彩电由于质量精良、品种新、功能全，代表了当今电视技术的发展趋势，我国的国产名牌彩电与它们相比还有差距，而且国产名牌彩电认可度的提高在很大程度上还受益于它的价格优势，普通老百姓更愿意承受比进口彩电价格低得多的国产名牌彩电。松下、索尼两个国际名牌在消费者认知的品牌中排名第三、四位就是一个明显的实例，它们将是我国国产电视机强有力的竞争对手。
从前10位消费者认可的品牌可以看出，长虹和康佳两个国产名牌的消费者认可度比较高，市场前景看好，从杭州五交化同业工会了解到，有近40％的消费者在决定购买国产彩电时，首先考虑的是长虹和康佳。而松下和索尼两个国际名牌的消费者认可度也很高，其市场占有率不可小视。TCL、熊猫、北京、海信、三星、东芝6个国内外名牌虽被不少消费者认可，但其扩大市场占有率却很难，它们之间的竞争将更加激烈。
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